Black Friday & Cyber Monday 2025 : pourquoi l’IA est le nouveau playbook

Le problème avec les tactiques e-commerce traditionnelles du Black Friday - Cyber Monday

La plupart des retailers évoluent aujourd’hui dans un environnement ultra-compétitif et de plus en plus coûteux. Ils misent sur de fortes remises et des dépenses publicitaires massives pour générer du trafic et des ventes pendant le Black Friday et le Cyber Monday (BFCM). Pourtant, ces remises ponctuelles ne suffisent pas à faire revenir un client.

Et avant même d’en arriver là, la majorité des visiteurs quittent de toute façon le site après seulement quelques secondes, entraînant une perte estimée à près de 14 milliards de dollars de revenus rien que pour le BFCM. Les clients ne trouvent pas ce qu’ils cherchent assez vite : les produits sont bloqués derrière une recherche trop basique et des filtres limités, les pages se chargent lentement, et des vidéos de campagne ou des pop-ups hors sujet viennent parasiter l’expérience.

Les équipes service client, elles, sont submergées par les mêmes questions répétitives et peinent à suivre le rythme imposé par le trafic élevé et les horaires 24/7. Les chatbots peuvent soulager une partie de cette charge, mais ils ne sont pas conçus pour guider réellement les clients vers l’achat.

L’expérience est chaotique pour tout le monde. Mais il existe une alternative.

 
Pourquoi les retailers se tournent vers les assistants shopping IA pour le BFCM et au-delà

Les retailers les plus avancés se tournent déjà vers l’agentic commerce et les assistants shopping IA pour transformer leur stratégie et leurs ventes, pas uniquement pendant le BFCM, mais toute l’année.

L’agentic commerce simplifie le parcours “shop-for-me”. Les consommateurs arrivent avec une intention, et l’IA ne se contente pas d’accélérer le processus : elle les guide vers le bon achat. Cette pertinence et cet accompagnement sont essentiels, surtout pendant le BFCM, quand les décisions se prennent en quelques secondes.

Cela garantit aussi que votre vitrine e-commerce est connectée aux assistants de recherche IA comme ChatGPT, Perplexity et Gemini, là où de plus en plus de parcours shopping commencent. En rendant votre catalogue et votre marque visibles et accessibles via ces interfaces, vous captez l’intention plus tôt, vous guidez les acheteurs vers la conversion et vous restez présent dans un paysage qui bascule vers l’IA.

Comment les retailers se préparent pour le BFCM

Les assistants shopping IA maîtrisent l’ensemble du catalogue produit, mais vont bien au-delà des filtres, de la recherche ou des FAQs. Ils présentent exactement les résultats que le client recherche et répondent à ses questions précises (en un seul endroit) ce qui améliore considérablement l’engagement et la conversion.

La marque lifestyle Kendra Scott a abordé la saison des fêtes 2024 en sachant que les tactiques e-commerce classiques ne suffiraient déjà plus. Son SVP Digital & E-commerce, Kamanasish Kundu, a vu un immense potentiel dans la refonte de leur stratégie IA, en transformant un simple chatbot de support en véritable assistant shopping IA orienté vers la vente. En très peu de temps, la marque a entraîné cet assistant “d’une manière qui reflète réellement notre façon de vendre : avec émotion, intention et avec une parfaite maîtrise de notre univers de la marque”. Ce positionnement a clairement trouvé un écho favorable auprès des clients pendant cette période cruciale, contribuant à des résultats remarquables pour l’ensemble de l’activité :

• 160 % de croissance annuelle du chiffre d’affaires influencé par l’IA
• Un taux de conversion multiplié par 6
• Un engagement client multiplié par 9
• 6 % des ventes totales générées par l’IA pendant la saison

De son côté, le fabricant de figurines de collection Sideshow fait face à une clientèle bien particulière : une base de fans passionnés qui connaissent chaque détail de leurs personnages, séries et univers préférés. Les chatbots classiques ne pouvaient pas suivre ce niveau de détail, et les pages produits statiques enfouissaient l’information. L’assistant shopping IA, lui, a su tenir la comparaison même avec les plus grands connaisseurs, mettre en avant les bons détails pour chaque acheteur potentiel et faciliter la comparaison entre produits. Résultat : un taux de conversion multiplié par 8 et une CSAT de 94 % seulement deux mois après le déploiement.

Préparez votre vitrine pour le BFCM 2025 : checklist rapide

Se préparer à la vente

• Mettez en place un assistant shopping IA dès maintenant.
  Vous pouvez le tester et l’installer en quelques jours, commencer à l’entraîner et optimiser. Quand le trafic atteindra son pic, il sera déjà calibré pour convertir les acheteurs à forte intention, protéger vos marges et capter du revenu.
• Préparez l’IA avec des connaissances spécifiques au BFCM.
  Mettez à jour la base de connaissances et les macros de l’assistant avec les règles promos, les exclusions, les délais de livraison et de retour. Assurez-vous que vos attributs produits sont bien structurés, que vos métadonnées soient riches et formulées en langage naturel pour vos descriptions et FAQs. Cela décharge le service client, maintient la cohérence des réponses, renforce la confiance des acheteurs et fluidifie le passage au paiement.
• Faites de votre site une expérience instantanée et mobile-first.
  48 % des ventes BFCM viennent du mobile et représentent 78 % du trafic. Allégez vos pages, réduisez les pop-ups, testez sur smartphone, là où la majorité du trafic arrive. Chaque seconde gagnée réduit le taux de rebond et permet à votre assistant IA d’intervenir plus tôt.
  

L'expérience shopping

• Ne comptez pas uniquement sur la barre de recherche et les filtres pour aider vos clients à trouver vos produits.
  Les assistants IA transforment l’expérience en surface, en proposant des contenus dynamiques au fil de la navigation. Une page de catégorie enrichie par l’IA n’est plus un simple catalogue, mais un guide sur mesure pour chaque client.
• Mettez en avant des preuves sociales récentes, là où l’acheteur prend ses décisions. Affichez les derniers avis clients sur vos pages produits et laissez l’assistant les résumer (“La majorité des clients ont adoré la coupe et l’emballage cadeau”). Pendant le BFCM, ces signaux rapides de confiance font toute la différence entre la navigation et l’achat.
• Mettez en avant l’urgence et la clarté directement sur vos fiches produits.
  Ajoutez des compteurs, des alertes de stock limité, des prix barrés, des labels “Best-seller des fêtes”. Ces repères visuels fonctionnent parfaitement avec les prompts IA (“Il n’en reste plus que 14, voulez-vous sécuriser votre taille maintenant ?”) pour transformer l’intention en action.
• Préparez votre vitrine à l’agentic commerce.
  De plus en plus de consommateurs démarrent leur recherche avec l’IA plutôt qu’avec un moteur classique. Pour ne pas perdre ce trafic qualifié, commencez dès maintenant à intégrer les grandes plateformes comme ChatGPT ou Perplexity.
• Pensez au-delà de la vente.
  L’acquisition est une chose. Mais comment allez-vous entretenir la relation ensuite ? Un assistant IA peut accueillir de nouveau un client en tenant compte de ses achats et préférences passées, sans repartir de zéro.
  
  

Le moyen le plus rapide de se préparer avant le rush des fêtes

iAdvize aide les marques à aborder la saison des fêtes avec plus de sérénité grâce à son assistant shopping IA. Il permet de :

• Guider les visiteurs vers la bonne offre
• Répondre instantanément aux questions clés
• Absorber les pics de trafic sans nuire à l’expérience
• Entretenir la relation après l’achat

Déployable en quelques jours seulement, il vous permettra de capter des signaux et des résultats bien avant le pic de la saison. En optimisant votre stratégie BFCM dès maintenant, vous maximisez vos revenus pour le quatrième trimestre et vous préparez pour l’année 2026 où l’agentic commerce sera alors inévitable.