Messenger for Business: 5 Tipps für den Einsatz im E-Commerce

 

Eine Milliarde Nachrichten werden über die Messenger-App von Facebook zwischen Unternehmen und Konsumenten pro Monat ausgetauscht. Doch wie können Unternehmen den digitalen Kontaktkanal erfolgreich für ihre Kundenkommunikation und den Online-Kundenservice nutzen? In diesem Artikel geben wir Ihnen 5 Tipps zum Einsatz des Messenger for Business im E-Commerce 

  1. Identifizieren Sie das Potenzial des Messengers für Ihr Geschäft

Überprüfen Sie das Nutzungsverhalten Ihrer eigenen Zielgruppe in Bezug auf den Messenger. Bedenken Sie dabei, dass digitale Echtzeitkanäle wie Website-Chat, Messenger oder Social Media noch vergleichsweise wenig für den Austausch mit Unternehmen genutzt werden. Unter den 18- bis 34-Jährigen würde jedoch bereits fast jeder Vierte (22 Prozent) am liebsten über diese Echtzeit-Kanäle mit Unternehmen interagieren.* Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen im B2C-Bereich sind und Wert auf direkte und persönliche Kommunikation mit Ihren Kunden legen, sollten Sie den Messenger auf jeden Fall als Kommunikationskanal testen. Auch in den Branchen Touristik und Telekommunikation gibt es bereits erfolgreiche Beispiele. Bedenken Sie auch, dass die Kommunikation mit dem Messenger es ermöglicht, sozusagen in die Hosentasche des Kunden zu gelangen. Das Gespräch mit Ihrem Unternehmen existiert in seinem Messenger Verlauf und kann jederzeit wieder aufgenommen werden. So hat die Kundenkommunikation über Messenger auch eine positive Auswirkung auf die Kundenloyalität.

  1. Bieten Sie den Messenger für Kundenservice-Anfragen an

Bieten Sie Ihren Kunden den Messenger als Kundenservice-Kanal an, beispielsweise als Ergänzung zum Live-Chat auf der Website. Sind alle Berater im Gespräch, kann der Kunde über den Messenger erst einmal sein Anliegen loswerden und ein Berater kümmert sich um die Anfrage, sobald er wieder verfügbar ist. Bedenken Sie, dass der Messenger nicht nur ein Echtzeitkanal ist, sondern auch als weiteres Kontakttool, zum Beispiel außerhalb der täglichen Geschäftszeiten, genutzt werden kann.

Mehr zum Thema: So funktioniert die Umsetzung in einer Plattform

  1. Nutzen Sie den Messenger für transaktionsbasierte Kommunikation

Lassen Sie Ihre Kunden bei Abschluss der Bestellung wählen, ob sie transaktionsbasierte Informationen und Updates direkt im Messenger oder per E-Mail erhalten möchten. Darunter fallen beispielsweise Bestell- oder Buchungsbestätigungen, Rechnungen oder die Paketverfolgung. Der Messenger ist zudem prädestiniert für den Versand von Bildern, Videos oder Links, die die transaktionsbasierte Kommunikation unterstützen (Rich Content). Messen Sie unbedingt, wie hoch der Anteil derer ist, die für Transaktionsinformationen den Messenger der E-Mail vorziehen, und welche Kundengruppen das betrifft. Daraus können Sie wichtige Schlüsse für den weiteren strategischen Einsatz des Messengers ziehen.

  1. Setzen Sie den Messenger mit intelligentem Targeting ein

Bieten Sie Ihren Kunden im richtigen Moment den Messenger als Kommunikationskanal an. Das gelingt nur mit einem guten Targeting. Anhand von verschiedenen Daten, wie zum Beispiel Kundenprofil, Nutzerverhalten oder Warenkorbwert, wird in Echtzeit bestimmt, welche Person welche Unterstützung benötigt und welcher Servicekanal zum Einsatz kommt. Ein Beispiel: Ein Kunde surft mobil in Ihrem Shop und schaut sich bereits seit einigen Minuten ein hochpreisiges Produkt an. Es ist spät Abends und es kann kein Chat angeboten werden, weil Ihr Kundenservice nicht mehr im Haus ist.  Laden Sie ihn zum Chat per Messenger ein und Ihr Service hilft ihm, sobald er die Nachricht erhält.

  1. Bündeln Sie Ihre Kundenkommunikation

Der Messenger ist ein weiterer Kommunikationskanal, den Ihr Kundenservice im Blick haben muss. Durch die Beliebtheit von Social-Media-Plattformen beim Verbraucher werden für Unternehmen immer mehr Kontaktkanäle außerhalb der Website wichtig. Bündeln Sie deshalb alle Kontaktkanäle und Kundenanfragen auf einer Plattform. Die Kundenberater müssen so nicht zwischen einzelnen Kanälen hin und her wechseln und können besonders schnell bei gleichbleibendem Qualitätsniveau antworten. Das wirkt sich auch positiv auf die Bearbeitungskosten aus.

* onlinerepräsentative Befragung unter 1.004 Deutschen im Auftrag der Agentur Frau Wenk +++ e.K., April 2016

New Call-to-action

//

clanger

Geborene Münchnerin mit deutsch-französischen Wurzeln. Interessiert an allem was mit Web, Innovation und Kultur zu tun hat.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind markiert *